Как сделать запоминающийся корпоративный мерч?

Хороший корпоративный мерч хочется носить, использовать в повседневной жизни и показывать друзьям. Он может стать подарком сотрудникам, частью welcome-пака, сувениром для клиентов или продукцией для конференции, фестиваля и другого мероприятия.

Разберёмся, каким должен быть запоминающийся корпоративный мерч.

Есть идея — есть классный мерч!

Одна из самых распространённых ошибок — считать, что для создания корпоративного мерча достаточно разместить логотип на любом предмете. Узнаваемость бренда важна, и логотип — это само собой разумеющаяся деталь, но сама по себе она не делает вещь интересной.

Попробуйте оттолкнуться от фирменного стиля, ценностей компании, профессиональных шуток, персонажей или фраз, знакомых сотрудникам и клиентам. Или же придумайте их! Сначала пошутите в рабочем чате, и если коллектив отреагировал, то делайте мерч. Не сразу, а пару недель спустя, когда шутка уже распространится на некоторое количество коллег. Локальность придаст мерчу уникальность и чувство общности с коллективом и компанией.

Помните: хороший корпоративный мерч работает сразу в двух направлениях: напоминает об организации и представляет самостоятельную ценность для владельца.

Выбирайте вещи, которыми будут пользоваться

Практичность — один из самых простых способов продлить жизнь мерча. Например, кружка с фирменным принтом может годами стоять на рабочем столе, а блокнот — использоваться на встречах и переговорах.

В Unity Print можно изготовить разные виды корпоративной продукции: кружки, футболки, шопперы, блокноты, значки, брелоки, наклейки, открытки и другую сувенирную и полиграфическую продукцию.

Необязательно ограничиваться одним предметом. Для сотрудников или участников мероприятия можно собрать небольшой фирменный набор из нескольких изделий, объединённых общим дизайном.

Продумайте мерч как единый набор

Самые запоминающиеся корпоративные подарки обычно объединяет общая концепция.

Например, набор для нового сотрудника может включать:

• футболку или шоппер;
• кружку;
• блокнот;
• стикерпак;
• значок или брелок;
• приветственную открытку.

Необязательно использовать всё сразу. Лучше выбрать несколько подходящих предметов и оформить их в одном стиле: использовать одинаковую графику, цвета, персонажей или общую тему.

Учитывайте тираж ещё на этапе идеи

Стоимость корпоративного мерча сильно зависит от количества экземпляров, технологии нанесения, материалов и сложности обработки. Поэтому тираж лучше определить ещё до окончательной подготовки дизайна.

Для крупного мероприятия может быть выгоднее сделать много относительно простых изделий, а для подарков партнёрам или небольшой команды — уменьшить тираж и сделать сам набор разнообразнее.

Если требуется несколько видов продукции, полезно сразу рассматривать их как один проект. Так проще сохранить единый стиль и заранее понять, как дизайн будет выглядеть на кружке, футболке, значке, стикере или печатной продукции.

Создавайте серии вместо одного дизайна

Один из способов сделать мерч интереснее — дать человеку выбор. Вместо 500 одинаковых значков можно подготовить несколько дизайнов в одной стилистике. Аналогично работают серии стикеров, открыток и других небольших изделий.

Такой подход превращает корпоративную продукцию в небольшую коллекцию. Особенно хорошо он работает на мероприятиях, где разные варианты можно раздавать участникам или использовать как часть игровой механики.

Учитывайте, что многие оптовые типографии могут увеличить цену заказа, считая каждый макет отдельным тиражом. А в Unity Print вне зависимости от услуги можно напечатать несколько макетов одним тиражом.

Значки и брелоки — небольшой мерч с характером

Корпоративный мерч необязательно должен быть крупным или дорогим. Иногда небольшой значок оказывается интереснее брендированной ручки.

На значках можно размещать не только логотип компании. Сделайте несколько дизайнов для разных отделов, должностей или проектов, придумайте серию персонажей либо выпустите ограниченный тираж к определённому событию.

Похожий принцип работает с брелоками. Особенно интересно выглядят небольшие серии, объединённые общей стилистикой.

Футболки и шопперы не должны выглядеть как униформа

Футболка — классика корпоративного мерча, но именно поэтому дизайн особенно важен.

Большой логотип на груди хорошо работает в качестве формы персонала на мероприятии, но для повседневной одежды лучше придумать самостоятельную графику. Это может быть иллюстрация, фраза, небольшой знак или композиция в фирменных цветах.

Тот же принцип применим к шопперам. Если дизайн выглядит интересно сам по себе, сумкой будут пользоваться и за пределами офиса, а бренд будет запоминаться новой аудитории.

Не забывайте про полиграфию

Мерч — это не только сувениры. Полиграфия помогает оформить набор и связать отдельные предметы в единую историю.

К подарку можно добавить открытку, небольшую карточку с обращением, сертификат, буклет или другую печатную продукцию. Для мероприятий можно дополнительно изготовить бейджи, раздаточные материалы и фирменные карточки.

Особенно полезна полиграфия для welcome-паков. Даже простой набор из кружки, блокнота и стикеров воспринимается иначе, если добавить карточку с приветствием для нового сотрудника.

Используйте стикеры и стикерпаки

Стикеры — недорогой мерч, который хорошо работает с яркими иллюстрациями и фирменной графикой. Вместо одной наклейки можно создать целый стикерпак: добавить логотип, персонажей, слоганы, символы компании или несколько вариантов одной идеи. Подумайте, какой стикер вам бы хотелось наклеить на крышку своего рабочего ноутбука или компьютера.

Для необычной формы используется фигурная (контурная или плоттерная) резка. А ламинация позволяет дополнительно придать стикеру уникальность.

Наклейки особенно удобно добавлять в более крупный набор — например, положить их вместе с блокнотом, открыткой или другой корпоративной продукцией.

Главное — мерч должен нравиться не только компании

Перед запуском тиража задайте простой вопрос: пользовался бы человек этой вещью, если бы не работал в вашей компании?

Если ответ «да», то концепция работает.

В Unity Print можно изготовить как отдельные элементы корпоративного мерча, так и сразу несколько видов продукции для одного проекта. При подготовке тиража важно учитывать не только нанесение логотипа, но и назначение изделий, дизайн, материалы и постпечатную обработку — именно из этих деталей складывается мерч, который не отправляется в дальний ящик сразу после мероприятия.

Этапы работы с нами